为深入贯彻乡村振兴战略，发挥高校服务地方职能，7月9日至21日，淮北师范大学“知行·振兴”农文旅融合实践团赴烈山区宋疃镇，开展为期13天的暑期“三下乡”社会实践活动。团队聚焦和村苹果、黄营灵枣两大国家地理标志农产品，通过政企座谈、基层调研、田间勘察、创意设计等系列举措，直击“质优价平、有品无牌”产业痛点，以青年智慧为乡土产业提质增效注入新动能。

扎根产业实际，把准品牌升级“突破口”

和村苹果与黄营灵枣依托宋疃镇优越的水土条件，品质上乘、风味独特，是当地富民增收的支柱产业。然而，长期以来产品依赖传统批发和线下散售，外包装多为简易纸箱或散装形式，缺乏标准化、品牌化的包装体系，难以匹配文旅伴手礼、电商外销、节庆礼赠等中高端消费场景，导致市场辨识度与传播力不足，严重制约产业溢价空间。针对这一现状，团队确立“以设计塑品牌、以创意拓市场”的实践路径，力求为本土农产品突破发展瓶颈提供解决方案。

图1为“‘知行·振兴农文旅融合实践团”活动合影留念

深入调研问需，绘就精准设计“路线图”

实践伊始，团队赴宋疃镇人民政府开展专项座谈，与镇乡村振兴、农业产业负责人深入交流，系统了解林果产业规模、产销模式及文旅融合进展。镇相关负责人详细介绍了果品种植底蕴与政策扶持情况，明确指出包装体系滞后、品牌辨识度低、高端礼盒缺失等核心痛点，期待借助高校创意资源，打造兼具地域特色与市场适配性的全新包装体系。

为规避同质化设计，团队随后深入和村、黄营村，与村干部、合作社负责人及种植户面对面访谈，梳理差异化需求：依托“七彩和村”AAA级景区优势，和村苹果需兼顾经济型量贩包装与文创礼盒，以适配大宗销售和文旅市场；黄营灵枣则亟待重塑视觉形象，打造高辨识度包装，助力开拓省外市场。结合果品储运特性、成本管控及市场定位，团队搭建出清晰的分层设计框架。

田间采风取景，融汇乡土文化“基因库”

为使设计扎根乡土，团队走进标准化果园开展实地勘察，观察果树生长环境与果品原生形态，挖掘农耕风貌与自然肌理，收集大量原生态素材。同时，针对生鲜果品易磕碰、需透气保鲜、长途运输损耗大的特点，团队在设计中充分兼顾防震、抗压、保鲜等实用性能，避免过度包装，确保方案兼具美观性、实用性与经济性。

图2为团队向政府工作人员呈现我们设计的包装

创意转化落地，定制品牌升级“新引擎”

调研结束后，团队集中研讨、分工协作，深度萃取宋疃农耕文化、乡土特色与景区文旅元素，完成元素提炼、版式排版、色彩搭配与结构优化。最终，为两款果品分别定制差异化包装方案——量贩装侧重经济耐用，礼盒装突出品牌质感，全方位展现本土农产特色，满足文旅带货、电商外销等多元场景需求。

知行合一践初心，青春赋能助振兴。本次实践是淮师大学子践行“博学慎思、励志敦行”校训、以专业所学服务基层发展的生动缩影。下一步，团队将持续打磨设计方案，细化材质工艺与成本适配细节，完善包装升级成果，以创意之力赋能乡土产业，以青春担当助力乡村全面振兴。

图3为团队走进种植基地，实地观察果树生长环境

（文：王天赐/图：王天赐/审核：吕悦/审校：董赛微/终审：马东）